GB/T 29186.2-2021《品牌價值要素評價 第2部分：有形要素》基本信息

標準號：

GB/T 29186.2-2021

中文名稱：

《品牌價值要素評價 第2部分：有形要素》

發(fā)布日期：

2021-04-30

實施日期：

2021-11-01

發(fā)布部門：

國家市場監(jiān)督管理總局 國家標準化管理委員會

提出單位：

全國品牌評價標準化技術委員會(SAC/TC 532)

歸口單位：

全國品牌評價標準化技術委員會(SAC/TC 532)

起草單位：

中國資產評估協(xié)會、中國品牌建設促進會、中聯(lián)資產評估集團有限公司、北京中企華資產評估有限責任公司、中通誠資產評估有限公司

起草人：

張更華、韓立英、胡智、陳明海、呂安然、杜元鈺、于躍、李業(yè)強、呂昊陽、雒京、洪方圓、陳美池、阮詠華、袁煌、韓艷、岳華光、孫建波、韓琪琪

中國標準分類號：

A00標準化、質量管理

國際標準分類號：

03.140專利、知識產權

GB/T 29186.2-2021《品牌價值要素評價 第2部分：有形要素》介紹

國家市場監(jiān)督管理總局和國家標準化管理委員會發(fā)布了GB/T 29186.2-2021《品牌價值要素評價 第2部分：有形要素》標準，自2021年11月1日起正式實施。

一、評價原則

標準明確了品牌價值要素評價的基本原則，包括客觀性、系統(tǒng)性、可比性和動態(tài)性?？陀^性要求評價結果要真實反映品牌價值，不受主觀因素影響；系統(tǒng)性要求評價要全面考慮品牌的各種要素；可比性要求評價結果具有可比性，便于不同品牌之間的比較；動態(tài)性要求評價要隨著市場環(huán)境的變化而調整。

二、評價方法

標準提出了品牌價值要素評價的具體方法，包括定性評價和定量評價。定性評價主要通過專家打分、問卷調查等方式，對品牌的有形要素進行評價；定量評價則通過計算品牌資產、市場份額等指標，對品牌的有形要素進行量化分析。標準還提供了評價指標體系，包括品牌度、品牌忠誠度、品牌創(chuàng)新能力等。

三、評價流程

標準規(guī)定了品牌價值要素評價的流程，包括評價準備、數(shù)據收集、評價實施和結果分析四個階段。評價準備階段需要明確評價目的、確定評價范圍和選擇評價方法；數(shù)據收集階段需要收集品牌相關的數(shù)據和信息；評價實施階段需要按照評價方法進行評價；結果分析階段需要對評價結果進行分析和總結。

四、評價結果的應用

標準強調了評價結果的應用，包括品牌價值的提升、品牌戰(zhàn)略的制定和品牌風險的防范。通過評價結果，企業(yè)可以了解自身的品牌價值狀況，找出優(yōu)勢和不足，制定相應的品牌戰(zhàn)略，提高品牌的競爭力。同時，評價結果還可以幫助企業(yè)識別潛在的品牌風險，采取相應的防范措施。

五、標準的意義

GB/T 29186.2-2021《品牌價值要素評價 第2部分：有形要素》標準的發(fā)布，對于規(guī)范品牌價值評價、提高評價的科學性和準確性具有重要意義。通過這一標準，企業(yè)可以更加客觀、全面地了解自身的品牌價值狀況，為品牌戰(zhàn)略的制定和實施提供科學依據。同時，這一標準還有助于推動品牌評價行業(yè)的健康發(fā)展，提高品牌評價的專業(yè)性和性。

檢測流程步驟

溫馨提示：以上內容僅供參考使用，更多檢測需求請咨詢客服。